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品牌標志規(guī)模一品牌設(shè)計定位

發(fā)表時間：2021-07-23 14:36:29 資料來源：人和時代作者：CRT標識設(shè)計公司

　　放眼世界名牌,絕大多數(shù)都是規(guī)模巨大的“航空母艦”,除了英國勞斯萊斯汽車外,鮮有低市場占有率卻造就高度著名品牌的。要實現(xiàn)品牌效益,規(guī)模上有個恰當(dāng)?shù)亩ㄎ皇窃谒y免的了。

　　一個品牌從無到有,從小到大有一個循序漸進的過程。當(dāng)一個品牌發(fā)展到一定規(guī)模時,那么認識關(guān)注它的人就多了,而若其他方面再稍微予以配合,那么,社會上的人就開始公認它為一個名牌了,或者至少認為是一個成功的品牌了。所以,從一般的社會意義角度而言,一定的規(guī)模就成為衡量一個品牌是否成功的重要標志了。

　　我國的家電行業(yè),是大家所公認的改革開放以來發(fā)展得最成功的一個行業(yè),也是少有的幾個不怕加入WTO后受沖擊的行業(yè)之一。彩電行業(yè)龍頭老大一四川長虹,其品牌價值已達140多億元人民幣,而其價值賴以支撐的背后,就是近30%的市場占有率和年產(chǎn)量600萬臺的規(guī)模。云南紅塔團的紅塔山價值達到200億人民幣,而其背后也是銷售收入200億,利稅178億的龐大規(guī)模在支撐著這個輝煌。

　　放眼眾多大企業(yè),我們不難發(fā)現(xiàn),要形成品牌標志,可以有以下四條途徑:

　　(1)資產(chǎn)規(guī)?！?guī)模經(jīng)濟一→成本→價格→品牌。

　　(2)資產(chǎn)規(guī)模→人才優(yōu)勢→管理→質(zhì)量→品牌。

　　(3)資產(chǎn)規(guī)模技術(shù)升級→新產(chǎn)品開發(fā)→質(zhì)量提升→品牌。

　　(4)資產(chǎn)規(guī)?！鷱V告→市場營銷→品牌。

　　由此,不難看出,品牌標志設(shè)計成功的基本因素資產(chǎn)規(guī)模是不可或缺的,同時技術(shù)和營銷也是非常重要的一個方面(質(zhì)量和成本可看作是技術(shù)的一方面,新產(chǎn)品開發(fā)也是營銷中的重要一極)那么,品牌規(guī)模的定位也就是技術(shù)、資產(chǎn)規(guī)模和營銷的定位了。