標(biāo)志設(shè)計的性質(zhì)

       1、標(biāo)志是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。由于標(biāo)志的擁有者憑借著標(biāo)志能夠不斷的獲取利益,所以我們說,標(biāo)志具有價值。這種價值我們是摸不著,看不到的,在企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表上難以體現(xiàn)出來,但是卻直接為企業(yè)創(chuàng)造著大量的超額利益?？蛋赜嬎銠C(jī)公司有形資產(chǎn)只有61.66億美元,而其標(biāo)志價值卻達(dá)68.95億美元;柯達(dá)有形資產(chǎn)達(dá)149.68億美元,標(biāo)志價達(dá)115.94億美元;可口可樂有形資產(chǎn)只有138.73億美元,而標(biāo)識設(shè)計價值卻高達(dá)434.27億美元。所以可口可樂總經(jīng)理伍德拉夫夸:即使整個可口可樂公司在一夜之間化為灰燼,僅憑可口可樂這塊標(biāo)志設(shè)計就能在很短時間內(nèi)恢復(fù)原樣。

      2.標(biāo)志具有一定的風(fēng)險性及不確定性。因為市場是不斷變化的,消費(fèi)者的需求也在不斷的提高,標(biāo)志的潛在價值可能很大,也可能很小,有時由于企業(yè)的標(biāo)志質(zhì)量出現(xiàn)意外,有時由于企業(yè)的資產(chǎn)狀況運(yùn)作不佳,有時產(chǎn)品售后服務(wù)不過關(guān),企業(yè)的標(biāo)志都可能在市場中迅速地貶值,這給標(biāo)志的維護(hù)帶來了艱巨的任務(wù)。企業(yè)在市場運(yùn)作中,面臨著“標(biāo)志貶值”的風(fēng)險以及標(biāo)志提供的經(jīng)濟(jì)效益的不確定性,這種不確定性與風(fēng)險性是標(biāo)志資產(chǎn)評估復(fù)雜性的原因之一

      3.標(biāo)志是無形的,不具有獨(dú)立的實體,不占有空間,它通過一系列物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己。直接的載體主要是美術(shù)圖型、文字;間接載體主要是市場占有率、知名度、美譽(yù)度、產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的價格等。沒有物質(zhì)載體,標(biāo)志就無法表現(xiàn)出來。

       4.標(biāo)志或商標(biāo)在一般情況下,為一個企業(yè)所獨(dú)有,具有明顯的排它專有性。標(biāo)志或商標(biāo)代表了一個企業(yè)在市場中的形象,是企業(yè)進(jìn)入市場的一個通行證,在某種程度上,是企業(yè)在市場競爭中戰(zhàn)勝對手的法寶,因此說標(biāo)志設(shè)計具有明顯的排它獨(dú)占性。企業(yè)往往通過自身保密和企業(yè)保護(hù)法來維護(hù)標(biāo)志,通過在國家有關(guān)部門登記注冊,申請專利等形式保護(hù)自己的標(biāo)志權(quán)益。由于標(biāo)志的長期良好的信譽(yù),取得了消費(fèi)者的認(rèn)可,形成了標(biāo)志忠誠度,消費(fèi)者會認(rèn)牌購貨,這無形之中也說明了標(biāo)志具有專有性質(zhì)。

      5.標(biāo)志是企業(yè)市場競爭的工具。當(dāng)代跨國經(jīng)營已從產(chǎn)品輸出走到了標(biāo)志輸出的時代,在產(chǎn)品功能、結(jié)構(gòu)等因素趨于一致的情況下,關(guān)鍵是看誰的標(biāo)志過硬。標(biāo)志長勝不衰的企業(yè),就能在未來競爭中處于有利位置,吸引老主顧,開發(fā)潛在消費(fèi)者,樹立標(biāo)志的形象,提高市場占有率,增加企業(yè)的利潤。