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標(biāo)識設(shè)計提煉品牌傳播的核心信息

發(fā)表時間：2021-06-07 14:13:25 資料來源：人和時代作者：CRT標(biāo)識設(shè)計公司

　廣告是品牌營銷傳播戰(zhàn)略中最為重要的手段,更是那些以大眾為訴求對象的快速消費品的廣告主最為倚重的信息傳播方法。在廣告?zhèn)鞑セ顒又?/span>,善于提煉和正確把握產(chǎn)品訴求概念是品牌傳播活動能否成功的關(guān)鍵。

　　如果說標(biāo)識設(shè)計傳播戰(zhàn)略規(guī)劃更具有宏觀的色彩,那么本部分的內(nèi)容就是在微觀層面上對品牌產(chǎn)品核心信息的提煉方法進行具體探討。

　　如果說傳播戰(zhàn)略規(guī)劃為企業(yè)的營銷傳播戰(zhàn)略的展開規(guī)定了一個大致的方向,那么企業(yè)對品牌產(chǎn)品提煉的核心信息既可以使傳播活動更有具象性和感染力,又可以為傳播活動的下一個環(huán)節(jié)廣告創(chuàng)意,也就是“怎么說”的創(chuàng)作活動奠定了基礎(chǔ)。因此,所謂核心信息,實際上就是企業(yè)通過營銷傳播活動向目標(biāo)消費者和潛在消費者傳播品牌所能帶給他們最核心的利益(物質(zhì)的或精神的)訴求點。

　　比如,大眾Polo的設(shè)計核心信息為“結(jié)實”,這是企業(yè)向目標(biāo)消費者所提供的最有價值的利益關(guān)鍵點,同時也是該品牌在廣告?zhèn)鞑セ顒又屑s束其創(chuàng)意表現(xiàn)的核心要素。

　　企業(yè)對核心信息的提煉實際上就是要解決“說什么”的問題。企業(yè)在開展的營銷傳播活動中,借助于媒介或其他傳播方式向目標(biāo)消費者傳遞的只能是最能引起消費者興趣的關(guān)鍵信息。在信息大量冗余的今天,消費者也只能記住一支廣告中最為核心的信息。

　　因此,標(biāo)識設(shè)計能否提煉出一個準(zhǔn)確的并有競爭力的核心信息,是營銷傳播活動能否取得成功的關(guān)鍵所在。